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CULTO

CERVECERO

CULTO CERVECERO

Reto

Crear una acción que impulse a los bartenders a incrementar la venta del portafolio de cervezas Backus en sus locales, teniendo en cuenta que ellos percibían a la marca como lejana por falta de relacionamiento e incentivos motivadores.

Propuesta

Se realizó una capacitación a bartenders y meseros a través de un seminario para desarrollar la Cultura Cervecera en el país, desarrollando cierta lealtad entre ellos y la marca. Se desarrolló una plataforma web para recabar los datos del target, transmitir información de los productos y sostener un vínculo directo entre los participantes y la marca. Así mismo, visitadores incógnitos confirmaban la correcta ejecución en los puntos de venta, data que servía para reconocer a los mejores con un curso de Someliere Experto en Le Cordon Bleu.

Resultado

1800 asistentes
500 locales inscritos
Incremento del 13% de las ventas vs. LY